고려무역- Korean Food Fair 2016 개최

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지난 9월 21일(수) 고려무역 & Cold Storage주최로 “Korean Food Fair” 를 Plaza Singapura (19-25 Sep 2016)에서 개최했다.

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2016 코리안 페어 관련 코참 보도 자료

싱가포르 고려 무역
4 Oct 2016

1. 행사 개요

• 개최 국가(도시): 싱가포르
• 행사 장소: Plaza Singapura Level 1 Maim Atrium, 68 Orchard Road, S238839
• 행사 품목: 라면 멀티 팩 10SKUs, 컵라면 10SKUs, 음료 5SKUs, 총 25SKUs
• 행사 기간: 2016년 9월 19일 ~ 9월 25일, 총 7일간
• 행사주관: Koryo Trading (http://www.koryo.com.sg)
Cold Storage (http://www.coldstorage.com.sg)

2. 행사 보고
1) 총평
플라자싱가푸라에서 진행한 2016 한국 식품전은 한진 사태로 인한 상품 수급에 문제가 있었음에도 불구하고 다양한 프로모션과 신규 상품으로 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻었습니다. 기존에 콜드 스토리지와 연계하여 진행했던 기타 한국 식품전과 달리, 한국 전통 대문을 상징하는 조형물을 처음으로 설치하여 기존 행사와 다른 차별성을 부여하였으며, 선반 진열대만을 이용한 상품 판매 방식에서 탈피하여 팔레트를 활용하여 시각적 효과 극대화 및 특정 기획 상품에 대한 판매를 촉구 할 수 있었습니다.

행사기간 동안 다양한 이벤트를 기획하여 진행하였으며, 세부 사항은 아래와 같습니다.

① 그랜드 오프
② 주말 이벤트

다채로운 이벤트 외에도 특정 상품의 가격할인, 상품권($300, $100, $50*2) 및 사은품 증정 이벤트를 병행하여 행사를 진행하였습니다.
행사 전체 판매 상품 수는 450 SKUs이며 주요 브랜드 대표 상품 및 판매 상품은 다음과 같습니다.

①. 청정원: 올리브 도시락 6+3김 외 22 SKUSs
②. 팔도: 대표 상품 불낙 볶음면 외 24 SKUSs
③. 롯데주류: 처음처럼 외 6 SKUSs
④. 국순당: 쌀 막걸리 외 12 SKUSs
⑤. 농심: 신라면 외 54 SKUSs
⑥. 노브랜드: 달콤 쌀과자 외 10 SKUs

이번 행사는 기존 행사와는 다르게 스낵 상품의 매출 비중이 높아졌으며, 이는 처음으로 싱가포르에서 출시하여 판매를 진행한 노브랜드 제품에 대한 소비자들의 긍정적인 반응에 기인한 것으로 보입니다. 행사 기간 중반에 이미 달콤 쌀과자는 입고 전수량 판매를 완료하였으며, 자색 고구마, 버터쿠키 및 초코칩 쿠키의 매출이 유사 상품에 비해 매우 높은 판매를 기록하였습니다. 상품 용량 대비 낮은 가격 혹은 가격 대비 높은 품질이 주요 구매요소로 작용한 것으로 판단됩니다.
행사 종료 후 콜드 스토어 매장 담당 매니저들로부터 버터 쿠키 및 초코칩 쿠키에 대한 판매 요청이 많았을 정도로 이번 노브랜드 상품의 판매는 매우 긍정적인 결과였음을 시사하였습니다.

청정원에서 출시한 기획상품(청정원김, 홍초 밸류 팩)의 판매 현황을 보아 합리적인 소비를 추구하는 현지인들의 경향을 확인할 수 있었으며, 행사 현장에 시음기계를 설치하여 소비자들이 자유롭게 시음할 수 있는 환경을 준비하였고, 이에 기인하여 홍초 상품 전반의 매출 신장을 기록할 수 있었습니다.

로컬 신문광고에 기제된 복숭아 막걸리가 막걸리 전체 상품군에서 가장 높은 판매를 보여주었으며, 쌀막걸리, 유자 막걸리, 바나나 막걸리, 라임 막걸리 순으로 매출 순위를 기록하였습니다.
신규 상품들 중 국순당 아이싱 워터멜론에 대한 소비자들의 반응이 주목되며, 싱가포르의 더운날씨에 시원함을 느낄 수 있는 상품 패키징, 부드러운 목넘김, 청량감에 대한 소비자들의 긍정적인 평가에 기인한 것으로 판단됩니다.

2. 예정 행사 일정

1) Korean fair at Harbourfront
24 – 30 OCT 2016

2) Korean fari at Compass one
7 – 17 NOV 2016

-끝-